外鏈不難理解，就是網站外部的鏈接，是其它網站指向另一網站的鏈接，根據搜索引擎早期的算法，一個網站外部的鏈接越多，就說明這個網站越受到人們的歡迎，對給予被鏈向的網站排名的權重，這種簡單粗暴的做法使企業優化網站變得直接了當，眾多企業為了追求在搜索引擎中的排名優勢紛紛發起了外鏈。但這樣一來無疑影響到了用戶的搜索體驗，搜索引擎不得不出臺新的算法來制止這種行為，于是算法一個接著一個的推出，旨在打擊外鏈，還網絡環境一個朗朗乾坤，眾多依托于外鏈而獲得排名的網站一落千丈，甚至被拉黑刪除不再收錄，企業網站優化則陷入了迷茫，在算法的重重打擊之下外鏈還能不能發?不發又怎么做排名?

在重重算法打擊之下優化網站還能發外鏈嗎

　　外鏈當然能發，但要看是什么樣的外鏈，對于網絡環境來說，不可能杜絕外鏈的產生，鏈接是聯系著網絡中一個個網站的紐帶，如果所有的網站都沒有外部鏈接，那么蜘蛛面對不計其數的網站一個一個的抓取，效率可想而知，所以外鏈的存在是必要的，既然有存在的意義，那么仍然是排名的一個參考因素，只是被算法分為優質外鏈與劣質外鏈了而已，經常會有朋友去發一些毫無意義的外鏈，這種鏈接沒有人看到，更沒有人點擊，這一種就會判斷為低質量外鏈，從而對網站排名的影響微乎其微。但如果外鏈能被成千上萬的人看到，并且不斷有人會通過鏈接來到你的網站，那么就說明這是一個優質的外鏈，這種鏈接當然會對排名投上份量極重的珍貴一票。

　　前者的無人問津的鏈接只是想當于自己給自己投的一票，是毫無意義的，無法令搜索引擎信服，這種鏈接一多反而會被判斷為垃圾外鏈，有作弊的嫌疑。當某一天網站的排名慢慢開始倒退時，檢查所有的工作都沒有問題時，就有可能是外部垃圾外鏈在做怪，遭到了搜索引擎的降權懲罰。這一點也被用于不正當的企業網站排名競爭中，就是給競爭對手發垃圾外鏈，導致競爭對手的網站被判斷作弊從而降權，后來搜索引擎出臺了外部鏈接刪除入口，從而可以讓網站的管理人員自己選擇垃圾鏈接進行刪除，保留正常的鏈接。

　　總結一下，目前網站優化公司表示外鏈要具有以下的特點才算的上是正常的鏈接：首先是相關，不能用芝麻的詞指向西瓜的網站，這對于西瓜網站排名毫無意義，這一點對于多數站長來數都沒有問題，一般發外鏈都是相關的。然后就是原創度，沒錯，與站內的文章一樣，外鏈一樣講究原創度，復制來的內容本身就沒有多少信用度可言，相應的導出的鏈接也不容易讓人相信，比如明知是騙子怎么讓人相信你說的話呢。然后就是外部鏈接的穩定程度，搜索引擎考驗一個鏈接是否正常是有周期的，如果這個鏈接被刪除，那么同樣不能起到作用。